Das Internet ist innerhalb weniger Jahre vom Nischen- zum Massenmedium avanciert. Kein anderes Medium hat so schnell Verbreitung gefunden wie das Internet. Vor 10 Jahren nutzten lediglich sieben Prozent aller Deutschen das Internet, nach großen Steigerungsraten insbesondere Ende der 90er Jahre und Anfang 2000 ist das Internet für die meisten Deutschen nicht mehr aus dem Medienalltag wegzudenken.

Die meisten Onliner verfügen bereits heute über einen Breitbandanschluss. Noch vor einigen Jahren waren analoge Anschlüsse die gängigsten Zugänge. Doch neue Internetanwendungen und aufwändigere Online-Angebote mit multimedialen Inhalten erfordern schnellere Internetzugänge. 

Demografie

Die Nutzer des Internets sind einkommensstark

Getrieben durch die Verbreitung im universitären Bereich war das Internet zunächst ein Medium für formal Bessergebildete. Zudem waren Internetzugänge meist teuer, so dass anfänglich eher Haushalte mit hohem Einkommen im Internet vertreten waren. Doch mit zunehmender Verbreitung entsprechen die Strukturen der Internetnutzer immer mehr denen der Bevölkerung allgemein.

Allerdings sind ältere Menschen noch unterrepräsentativ im Internet vertreten. Entsprechend ist die deutsche Internetbevölkerung tendenziell formal besser gebildet und verfügt über ein höheres Haushaltseinkommen.

Werbeinvestitionen

Online-Werbeinvestitionen verzeichnen hohe Zuwachsraten

In den letzten Jahren sind die Investitionen der Werbetreibenden in Onlinemedien stark angestiegen. Nach der Statistik des Online-Vermarkterkreises (OVK) wuchs der Markt klassische Online-Werbung im Jahr 2006 um 69 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Für 2007 wurde eine weitere Steigerung von 30 Prozent erzielt. 

Der Gesamtmarkt für Online-Werbung hat 2007 somit 2,53 Milliarden Euro betragen, wobei auf klassische Online-Werbung 47 Prozent bzw. 1.174 Millionen Euro entfallen sind.

Mit der vom OVK prognostizierten Gesamtsumme von 2,53 Milliarden Euro in 2007 wird Online-Werbung einen Anteil von 7,6 Prozent an den von Nielsen Media Research ausgewiesenen Werbeausgaben in Deutschland ausmachen.

Vergleicht man jedoch die tägliche Mediennutzung mit den Werbeinvestitionen pro Medium, erkennt man das immense Potential des Internets. Denn der Online-Anteil an der Mediennutzung ist mit ca. 15 Prozent etwa doppelt so hoch wie der Online-Werbemarktanteil. 

Es wird nur eine Frage der Zeit sein, bis sich diese Lücke schließt und identische Anteile entstehen. Berücksichtigt man dabei weiterhin die steigende Internetnutzung, entwickelt sich hier ein Markt mit enormer Dynamik.

Quelle: Agof.de